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百事2:短视频精准营销助力“品效合一”

日期:2020-10-29 17:30:00
  根据CNNIC的第45次报告,目前短视频应用人均单日使用时长增幅显著,已经成为网络视听应用领域之首;在网络视听产业中,短视频的市场规模占比较高,达到1300亿人次,较上年同期增长约180%。短视频还在向电商、直播、直播等多元领域不断渗透,影响力持续深入,推动者整个市场营销行业的变化。
  其实从互联网的发展历程来看,短视频行业发展的时间并不算长,但是却积累了庞大的用户规模。短视频作为一种新经济时代下的产物,在持续影响甚至改变人们获取信息的方式和社交手段,其中更是在不断颠覆营销的上下游产业链。
  其实这也意味着伴随着奔腾而来的流量红利与技术红利,品牌要及时瞄准短视频营销行业,把握住趋势,才能迎来发展赛道上的新升级。
  因此值得注意的是,自疫情以来开始加速在短视频渠道上的转移,也更加倾向于这种可以带来直接化的营销方案。
  一方面,百事2开始加快在抖音这类头部平台上的视频投放,另一方面也对视频内容和效果转化提出了更高的要求。现如今短视频平台一个严重问题便是内容同质化严重,创新不足,要想真正能吸引用户的目光,除了垂直化的内容深耕之外,还需要形成品牌的专属特色,让用户形成印象认知。百事2现在也在打造专属团队去完善在短视频领域的输出和完善,保障品牌力量的持续强大。
  同时还可以利用一定数据库技术来形成较为准确的用户档案,这些数据资产可以准确分析用户,帮助视频制作团队精准定位,选择更适合的题材内容,将营销成果达到预期效益。
  但是市场在变、短视频行业也在变、广告主的需求也在变,如何更好地在紧跟趋势的同时,不断提高自身能力,实现“品效合一”,这是每一个品牌都需要思考的问题。

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